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十大忽悠名詞第九名：策展，過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因！

一月 15, 15 • 網路趨勢 • No Comments • Read More »

no9

No.9 策展

相關字詞：策展電商、策展 XX（XX請隨意置換任何字詞）

話先講在前頭，不是要批評 friDay，不是要批評 friDay，不是要批評 friDay（很重要要講三次） 。策展(curating)是正確的觀念，但也不完全是新觀念。會選它為第九名主要是這東西實在太膚淺了，而且嚴格來說它是一個本來就被混淆的名詞。我引用一段我很喜歡的解釋，該文作者是英國倫敦大學人文與文化研究博士，他應該比我有資格評論現下『策展 (curation)』的亂象：

最近出現的一本日文翻譯關於 Curation 的書，在日文原來主標題使用「キュレーションの時代」(1)，是使用英文 Curation 的片假名，保有外來語原脈絡意義，但翻譯成中文之後變成「策展的時代」，Curation 對應成「策展」，這個中文翻譯讓在英文系統裡有所區別的兩個字詞 Curating 與 Curation 變成同一件事，造成混淆視聽的事實。在此書的中文版的推薦序裡，各位推薦人更把「策展」被無限制地自由闡述，把 Curation 當作Curating 來陳述。有人將之公式化稱 Curation ＝ Content＋3C (Context, Comment, Conclusion)，將策展定義為把一個訊息，賦與關係，提出看法，並說出結論，另外甚至有人過度地延伸其意義，把在臉書按「讚」都稱之為策展，或認為策展不需要專業，只要有好奇心。

同時，也反過來把處理  Curation 的人做為策展人，認為由策展人「提供觀點」的行為，就是策展。這些說法加強策展二字的通俗運用，並大言不慚地將 Curation 誤解使用為 Curating，宣稱「以往，所謂策展，指的是策展人在博物館或美術館中所策畫的展覽；現在，策展指的是從如恆河沙數的資訊洪流中，基於策展人的價值觀與世界觀淘選資訊，賦予新意並與眾多的網友共享」。然而，必須被提醒更正的是這兩個「策展」，實際上各自對應不同的英文字，前者為 Curating ，後者為 Curation ，各自指涉不同的意義。(2)

當然，我並不是說名詞不能有新解釋，但是近代許多忽悠公司都過度簡化對於策展的深度，以為辦個XX專區就叫做策展，如果弄個年節專區、尾牙專區就叫策展，那真的太小看策展 (curating) 的真義。身為一個策展人或是機構 (Curator) 必須要了解策展(curating) 實際上是一多面向、立體化、包含時間、空間、人於其中的展覽製作的事實，當然在社群時代，可以透過網路及社群，增加策展(curating)超越空間與人之間的互動，最後的結果可能不僅是策展人，而是與觀展人之間的互動。聽起來很抽象對不對，沒錯，因為策展本來就沒有那麼現實。

破解方式

基本上我個人是認為，遇到有人要跟你說做策展 XX 的直接忽略就好。策展是門藝術，網路時代的策展我個人覺得只能是『加分』的工具，太過看重策展容易忽略產品的本質重視。感性很好，但行銷到最後終究目的是要讓人買單（除非你是靠賺廣告費過活的），一定會牽扯理性判斷。如果當有人跟你說要幫你做策展XX，請它先把過往經歷先交出來吧。

 

Reference

  1. 佐佐木俊尚著，郭菀琪譯，〈CURATION策展的時代：「串聯」的資訊革命已經開始！〉，經濟新潮社，2012。 推薦序請見http://www.books.com.tw/products/0010565176
  2. 策展(Curating )/策展(Curation)? http://www.ncafroc.org.tw/mag/news1_show.asp?id=106&tp=nextp

 

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邱小黑

小黑，本名邱煜庭，不過還是希望大家稱呼他為小黑，臺灣網路行銷操作者，接觸網絡多年，曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於Google、Bing及百度白帽SEO，Inbound Marketing（集客式行銷）推廣者。 著有《 網路集客力 》一書（臺灣城邦集團PcUser出版），致力於集客式行銷及雙向O2O（Online to Offline, Offline to Online）的推廣。

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