雖然中國業界逐漸拋棄CPA向CPS靠攏，但不得不說CPA還是有一定效果的存在。但是為什麼許多行銷策略來到了台灣，總是要變一個樣，台灣的廣告環境就只能搞出這點名堂嗎？
在講今天的話題前，我們還是先瞭解一下What is CPA？
久聞台灣業界也出了幾個CPA平台，但敝人是沒有去特別瞭解，因為在長期的操作經驗來説，CPA在大多數領域的操作中，真的不是個很好的策略。雖然據說許多服務（如許多人力銀行最喜歡發的「會員情報」）也是採用CPA，但是所收集到的名單無效比例其實很高，而有部分的業者也為此提出無效名單免費，但也有更多的業者逐漸往CPS（Cost Per Sales）靠攏。後來有一次有一位朋友拿著這個網站來詢問我值不值得投放：好康通活動平台
Offerme2 好康活動平台與台灣各大網站合作，串連800萬會員，提供行銷活動應具備的人潮與提供足夠誘因讓消費者達成行銷KPI。並透過Facebook，將使用者精確分群，無論您需要30歲的上班族男性幫您填寫問卷、18歲的年輕大學生加入您所建立的粉絲團，或是要25歲的都會女性成為您所開設的美妝網站會員,Offerme2好康活動平台都可以絲毫不差的提供給您最適合的族群，精準達到您的需求。
字面上完全沒問題阿，這可是台灣少見的精準行銷操作模式，但實際操作過之後發覺根本不是這麼一回事：
（以上圖片截自好康通平台網站）
一開始要我先選遊戲平台/網站，隨便選一個進去，就看到了一堆「任務列表」，看來看去都送遊戲點數，我只要每個粉絲團或是啥的給他點讚就能拿到點數。這根本是在向中國的網站設計致敬啊。
但是，貴粉絲團或貴網站要這種因為遊戲點數進來你們網站的粉絲/會員嗎？ 當我還以為這個平台有使用FB API去判斷會員而顯示相關「任務」的時候，卻發現在登入狀態下也是一樣的「任務列表」，說好的精準營銷呢？
不用我說各位也知道，粉絲團是要重質不重量！這種靠遊戲點數轉換人數進來的粉絲，我敢說幾乎都不是你要的核心消費者！試問這種精準轉換的意義在何處？達到的行銷KPI根本只是一團好看又好貴的數字！
仔細想了一下他的商業模式，一開始跟遊戲公司購點（點數越大量越便宜不是秘密了），購得相當的點數後開始招商，廣告主/客戶捧著銀子於該平台開了一個過關任務，透過這個平台一堆玩遊戲的玩家就會被吸引上來CPA一下，然後你的粉絲團數據會非常好看，但基本上這些人根本不會理你。我做了以下分析：
在功能性利益上：除非你有辦活動，否則你的網站/粉絲團已經完全沒價值了！
在情緒性利益上：這群玩家根本是喜歡點數，而不是喜歡你的網站/粉絲團甚至也不是喜歡你的產品/品牌！
在品牌性利益上：我看是遊戲公司跟遊戲TMD的比較火吧！？
註：
1.根據業界流傳消息，該平台收費是3000粉絲/10萬，不知道有人是否投放過，價位如何呢？
2.建議你們還是用正道的Paid Media ，例如：Facebook 的動態贊助（論這個轉換能力，我覺得有用多了），策略方面可以參考Circle 的這篇：社群行銷的正道策略，心態方面可以參考：操作Facebook行銷別盲目追求粉絲數
pH0
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