數位廣告,網路趨勢,告訴你最真實的體驗

  • 三秒鐘搞懂如何區隔消費者

    十二月 22, 12 • 行銷No Comments
    三秒鐘搞懂如何區隔消費者

    多數消費者區隔理論建立於十多年至三十多年前,在這十年來由於網路、行動、資訊的爆發性成長,對於消費者、市場都創造了前所未有的影響,例如地理變數很明顯就因而被打破,消費者也能隨時透過網路社群被影響或影響他人,早期由於資訊不對稱所創造的市場區隔已經不再有那麼重要的影響,也因此我們在區隔消費者的時候,必須回歸於根本那就是…...

  • 江湖智慧27:你想創業嗎?成功創業家「共通的特質」?

    十二月 22, 12 • 新創6 Comments
    江湖智慧27:你想創業嗎?成功創業家「共通的特質」?

    不景氣的年代,不少人選擇乾脆去「創業」,無論做什麼至少不用看老闆臉色、不用做自己不想做的事、都是賣命但至少為自己賣命...諸多理由,讓台灣不少人投入創業。 ...

  • 【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關(二):媒介價值套利和公關、廣​​告的本質區別

    十二月 19, 12 • 原生廣告, 網路趨勢No Comments
    【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關(二):媒介價值套利和公關、廣​​告的本質區別

    無論運用什麼行銷手段,只要能夠稱得上行之有效、也就是達到或超過行業平均ROI,都可以被看作在行銷資源市場中的某種套利(Arbitrage)行為。媒介資源的經營者,無論是電視台還是新媒體平台,都是在經營一個具有套現價值的用戶群體,也就是不斷地對該媒介的用戶體驗價值和商業價值套現之間做出權衡。...

  • 正因為人們知道那是廣告,所以廣告才顯得那麼的廣告

    十二月 18, 12 • 原生廣告, 網路趨勢No Comments
    正因為人們知道那是廣告,所以廣告才顯得那麼的廣告

    當行銷人員想要將訊息傳遞到對象心中,總為了要怎麼樣將廣告提升到人們願意接受的階層而傷透腦筋。為此,行銷人員絞盡腦汁將心思投入到廣告文案、圖像、聲音、影像之間,用盡各種手段、方法、創意,企圖想要讓廣告變得更加鮮明、強烈,試著要進入對象的心裡,想像著能在他們心中產生相對漣漪與波動。...

  • 【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關業務(一)

    十二月 18, 12 • 網路趨勢No Comments
    【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關業務(一)

    在廣告的進化史上,傳統時代的廣告購買方式進化到CPM方式花了數百年,而到了數字化時代,廣告交易方式的進化速度大為加快,從CPM,到CPD,到CPC,到革命性地改變了“預付費”遊戲規則的Exchange,一共只用了不到二十年。造成這種技術和業務模式的進步如此神速的原因,包括傳播媒介的數字化、媒介價值套利的自動化、以及互聯網產品套現壓力增加等幾個趨勢。作為最近一年營銷界最熱門的新事物之一,原生廣告(Native Ads),正是這些趨勢共同催生的。...