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連勝文行銷團隊 請站好被打臉

四月 15, 14 • 網路趨勢3 CommentsRead More »

在我看到『從連勝文的廣告行銷手法,多少也能看出他的執政效果』這篇文章之時,發現文章太多問題,並不是要幫連勝文講話,而是連勝文的行銷團隊爛在哪裡文章寫的不痛不癢,文章錯誤百出。連勝文行銷團隊的爛在哪裡讓我一一細數給大家看:

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(圖片來源:朱學恆粉絲團

1. 原文:『我和一些朋友討論這件事,他們試了試,發現也是相同的結果,直到有個朋友在Google搜尋結果頁面上一小塊淺黃色底圖上發現了可以連到他們競選網站的廣告。原來,是因為我用AdBlock把廣告擋住了所以看不到,也原來,他們是打廣告來希望我們去點他們的廣告。』
請大家不要被誤導覺得這樣是錯的,在做作法上其實這是在最短的時間有最好的效益。我知道原文很想講SEO 的效益,但SEO 並非一蹴可及,秒速可以達成。事實上,連勝文行銷團隊爛在你去搜尋以後才發現,連勝文根本沒官網阿!廣告都傻到幫FB 買流量這倒是十分少見,這才叫亂花。再來,為什麼連的粉絲團在google,在Facebook 打新視野搜尋不到,因為這個團隊廣告根本買錯了呀!他的導入後的網址在標題只有區區個連勝文三個大字,當然搜尋不到,怎樣打新視野都只有廣告。以Yahoo 為例:(Google 買法也是一樣的白痴,而且曝光量買的還不夠多,目前截不到圖)。
新視野_-_Yahoo奇摩_搜尋結果

2.原文:『或許是因為我出身平凡思維狹隘,但就我所知網路行銷最大的一個特性,就是「網路是免費的」,所以才會有那麼多小企業或學生作品投入那麼多資源在網路上,因為可以用幾乎為零的成本達到很大的效果,一如連勝文自己說的「用最少的資源,發揮最大的效率」。然而從他的實際操作手法來看,他先花大錢買好幾天四大報頭版,在好地段做大型戶外看板,在好時段播TVC,即使花了一天五百萬讓人家知道了,想要進一步搜尋他的資訊時,連陣營還要多付一筆錢向Google買廣告才能讓我們找到他家的連結。』
哇靠,你比連家的人還土匪,最好網路行銷是免費的啦,可用幾乎為零的成本可以達到最高的效益,這更鬼扯。你在下面還回我說,你寫一篇這樣馬上就能搜尋到。光這句話完全證明你是門外漢。為什麼你在關鍵評論網寫一篇可以馬上搜尋的到? 因為關鍵評論網是媒體性質的網站且流量夠高,Google 當然馬上收錄。但如果你去新開一個網站,你看Google 會不會這麼快收錄你的爛文章。回到正題,連勝文行銷團隊爛在哪裡?爛在他以為有花錢就可以,(公平一點說,也不致於一天花到五百萬這麼誇張,因為這些媒體所使用的估價方式是用媒體牌價,而非採購實價來估計),這些應該完整串連的"新視野"就敗在從根本一開始就該做好的官網、平面、影片宣傳素材整合,全部都沒做,用個Facebook 粉絲團就想偷懶。既然你連勝文想要來當台北市市長,你不知道粉絲團很難用、很難搜尋嗎?請使用官網或BLOG 把你完整的宣傳計畫留下。再來,明明有拍TVC 卻不知道把TVC 放在Youtube 上增加曝光。

新視野_-_YouTube

3. 原文:『即使不考量政治,連勝文的這一系列宣傳都可以教我們很多在商業和行銷上的事,我始終不瞭解有著廣告大師和著名公關公司資源的他,在那麼基本的行銷上會這樣處理,很多操作都可以用很簡單的手法達到更好的效果,真的,隨便問一個學過基本行銷的大學生都知道。』
我現在告訴你,壓根子你完全不懂,連勝文團隊也不懂。光這麼多種宣傳工具在整合上是一件非常困難的事情,真的隨便問一個大學生都知道,那你現在在幹嘛? 連勝文行銷團隊爛在廣告從元素就是個笑話,當然你可以說見仁見智,兩個心臟的想法跟設計,非常牽強的讓我以為是還給我乾淨的肺這種廣告意象,你還非得打出兩個心臟的文字在圖片上,那不是多此一舉嗎?再來,核心訴求混亂,在廣告主題上是兩個心臟,又要說出新視野,搞的我好亂阿,實在難以聯想一個廣告上連勝文半身照、看不出是兩顆心臟的x光圖、新視野的搜尋框,三者能有怎樣的聯想?

結論:網路行銷絕對沒有想像的簡單,但花錢非常的簡單。不過要批評別人行銷、要做免費行銷之前,首問你有沒有創意?再問你工具的用途有沒有這麼清楚?最後問問你有沒有辦法整合?連勝文行銷團隊是三者都做不到,而關鍵評論網的這位作者,不好意思,你也做不到。

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Ken Hsu

我將思想傳授他人,他人之所得,亦無損於我之所有;猶如一人以我的燭火點燭,光亮與他同在,我卻不因此身處黑暗。 I'm...Ken Hsu. 我不是駭客,我沒有駭客精神,也不想要駭客所有事情。

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3 Responses to 連勝文行銷團隊 請站好被打臉

  1. J says:

    原來那兩個是心臟,我以為是Nubra

  2. BRIAN C says:

    我無意在文字中找問題,一點看法回饋
    1、網路媒體佔比淺
    或許在KMT初選階段,網路還不重要,TA不對
    與其搞網路,還不如多跑跑黃復興黨部,多陪杯杯聊聊天還比較有用,問問網路族群有多少入黨的,說難聽點,你有資格投票嗎?
    2、初期的主流媒體選擇
    再怎麼說,電視還是第一名的媒體使用對象,尤其是對到上述的TA,廣播都比網路有用
    結論
    如果是我,網路當然沒東西,又不是給你看的,你有沒有投票權,我幹嘛行銷你勒
    所以……就這樣囉,別吵了,行銷基本工作是~定義清楚你的對象

  3. 馬思 says:

    感謝你精闢的分析,收穫良多。另外,我觀察到的是,連的團隊移動(行動)廣告買的不差。

    我目前觀察到的只有蘋果,因為我沒有看其他新聞媒體的移動端,無從觀察連的團隊在其他移動端的購買狀況。蘋果的部分,藉由line的蘋果官方帳號或蘋果自身的app都會在打開新聞時跳出連的廣告。點擊廣告就會播放連的形象廣告,我看到的是「住東區的一桌西區的一桌,來來來我們一起坐一桌。」這個影片。

    針對移動端這個渠道我覺得連的團隊買的不錯,有達到移動端侵入、簡短、互動的功效。不探討個人對於該候選人、該張侵入海報與該形象影片的好惡,我留下了深刻的印象。

    就砸錢在移動端這點,連的行銷團隊做的比你文章提到的那些部分好很多,不知是否算是不小心預算砸對媒體,得益於壹傳媒本身很會處理移動廣告這點。此外,移動端廣告可以嵌入更多細節以追蹤這個渠道能引入的流量與效益。

    真好奇連的團隊是否在乎各個渠道砸錢帶來的效益?

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