數位廣告,網路趨勢,告訴你最真實的體驗

十大忽悠名詞第十名:RTB,過度重視這些事情才是讓你企業失敗的主因!

一月 14, 15 • 網路趨勢No CommentsRead More »

rtb

不知道是因為在業界還是什麼的,總覺得最近寫『企業經營教學文章』的人越來越多了,大概是許多公司開始體會到『內容行銷』的重要性,開始紛紛的複製、翻譯別人的文章,自己卻沒有實際操作過但卻要講的天花亂墜。講的天花亂墜就算了,更麻煩的是很多企業主不明就裡的,以為一堆沒聽過的新名詞,就覺得這些公司很厲害,花了大錢找他們做,到最後活的下來的企業屈指可數,然後這些天花亂墜公司也不在意,反正換個公司名換個項目,繼續騙下一波的無知客戶。

每次我要跟很多客戶和朋友要解釋都解釋的很累,部分朋友最喜歡回我『試試看嘛』,聽到這種回答我就兩手一攤,就去試吧,試完你的競爭對手就超過你了,公司也就準備倒一倒吧。所以在 2015 的新開始,小黑我就要來點評幾個忽悠名詞,當你聽到你的廣告商或是代理商,跟你講到這些關鍵字的時候,記得留心我接下來要講的破解方式,不要浪費你的時間跟金錢在忽悠的名詞上。不過在這邊要先打預防針,本篇文章我考慮了很久,因為部分名詞會涉及一些朋友公司的營業項目,但不是講這些名詞的就是壞公司,請留意破解方式。

No.10 RTB

相關字詞:DSP, DMP

RTB 大概是去年我最討厭的忽悠名詞,主要理由是 RTB 嚴格來說只是一種『手段』,嚴格來說並不存在 『RTB廣告』這種東西。 RTB 是 Real Time Billing 即時競價的縮寫,他是一種廣告需求平台(Demand-Side Platform )的機制之一。你不想了解太複雜的機制的話,簡單來說就是廣告平台決定你廣告曝光的機制。為什麼說他忽悠呢?因為其實過去決定關鍵字廣告出現的機制就是一種 RTB ,只是在以前聯播網廣告商(尤其台灣)相當落後,所以都用固定價格(CPC or CPM)賣你廣告曝光版位,到了近代發現廣告越來越不好賣,各大代理商也被騙了很多年,大量採買的流量越來越少。走投無路的廣告商就聯合起來串聯成Ad exchange 系統,把剩餘的版位跟流量賣給散戶購買,那為了廣告要有一個公平露出的機制, RTB 就相應而生。這是大概的由來,當然細部還有很多,有興趣請自行深究。

另外更令人反感的,就是把 remarketing 包裝成 RTB ,事實上這兩者是截然不同的事情,又會跟 retargeting 混在一起談,不過這我們會另外開文討論。

破解方式: RTB 是不可能獨立存在,他必須要有 DSP 跟 DMP 的支持, DSP 前面講過,簡單來說就是你自己手動投廣告的一個平台, DMP 中文叫做數據管理平台,主要管理兩種數據:廣告成效數據以及用戶行為數據。前者可以協助你自動找出最有效的廣告素材及廣告出價,後者可以有效幫你分眾。但是前者成效會取決於廣告商的客戶數後者成效取決於廣告聯播網網站數及網站使用者數。所以當你要打斷業務口沫橫飛的時候,就可以問它:DMP 數據是自營還是接別人的?自營的話必須考慮它聯播網的廣度及版面數,才能有效收集數據;分眾又有哪些維度?如果單純只是靠網站類型分,那……

我建議各位想要體驗 RTB 的話,請先用 Google Adwords 就好,數據最全、聯播網最廣、機制相對公平,聯播網廣告又可搭配關鍵字廣告操作。這也是為什麼我會把 RTB 擺在第十名的關係,雖然忽悠者眾,但它的確是數位廣告未來重要的機制。

你覺得我講的不對嘛?歡迎提出討論!

The following two tabs change content below.
小黑,本名邱煜庭,不過還是希望大家稱呼他為小黑,臺灣網路行銷操作者,接觸網絡多年,曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於Google、Bing及百度白帽SEO,Inbound Marketing(集客式行銷)推廣者。 著有《 網路集客力 》一書(臺灣城邦集團PcUser出版),致力於集客式行銷及雙向O2O(Online to Offline, Offline to Online)的推廣。

Tags:

Facebook 留言

發表迴響

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *