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專訪阿物國際創辦人Awoo – 談Google SEO的連結配置準則深入解析

六月 11, 13 • 網路趨勢No CommentsRead More »

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近來 Google SEO 大事件莫過於Google在今年5/27提出了企鵝2.0的數據及資料更新,並且再度修改了官方說明準則,這份準則清楚的指出了多項連結建立方式(不只是SEO)都可能被認定為違反規定,涵蓋範圍之廣已經讓SEO公司與站長們熱烈討論。Circle編輯採訪了台灣SEO領導品牌,阿物國際的創辦人林思吾(Awoo),讓大家了解在這次更新後SEO操作的策略該如何進行才是對的。

編:Awoo,您好感謝您這次的採訪,由於這次的準則我相信許多公司都該好好認真了解一下,今天就麻煩您為我們解惑。
awoo:沒有問題,這是當然的。

編:首先我們在準則中有看到許多所謂疑似違反規定的條款,其中第一條,也是我們幾個同時身為部落客的編輯最大的疑問:"包括以金錢交換連結或張貼含連結的文章、以商品或服務交換連結、以「免費」產品為誘因,交換他人為產品撰文或附上連結" ,那在這樣的情況底下,是不是我們過去的文章都有需更改呢?

awoo:所有國內外的部落客或是網路公關公司在這條款下幾乎全數中槍倒地,最直接可能有問題的是跟廠商合作的開箱文,相同的邏輯下多數新聞網站也都可能被列入違反規定名單,但要如何判斷連結動機實際上怎麼樣叫做違規,這是模糊地帶~

編:在第二條中寫到"過多連結交換 (「你連結我的網站,我就連結你的網站」)",這點又該怎麼解釋才好?

awoo:典型的交換連結,所以只要你我互連就可能違反規定,充滿互連的政府跟學校網站率先中槍倒地,接著部落格常用的好友之間交換連結幾乎全數中槍,因為"過多"的標準沒人拿的準,我們自己集團相關網站互相連結也算嗎?這點我們尚不知道Google的標準在哪裡。

編:這樣講起來,其實Google自己真的也沒講的很清楚,那該不會連第三條"連至試圖操控 PageRank 的垃圾網站或無關網站”,也是有模糊的空間吧?

awoo:沒錯,本條同樣是條模糊的條款,如果我們互相串連的原因不是為了PageRank而是因為我們是朋友呢?例如我有一個做英文家教的朋友希望我能幫忙Promote他的網站,我在awoo的網站放上他的連結,那就可能違反此條款了~廣泛來說大家再次一起重槍倒地,因為相關性的高低你我都很難清楚的掌握。

編:所以第四條"為了交叉連結而建立合作夥伴專屬網頁"來說的話呢?

awoo:何謂不是為了交叉連結的合作夥伴專屬網頁呢?我不希望首頁出現很多的合作夥伴因而開了合作夥伴專頁,或是給我們經銷商的專頁,這樣不行嗎?原本的設計是為了UI更好用而設計,卻變成違反Google準則,實在說不過去。

編:第五條"透過自動程式或服務來建立連至您網站的連結" ,這點又提到的是什麼呢?

awoo:此條款直接被打中的就是免費的部落格軟體如:Wordpress,其他只要是提供小工具而小工具本身又可以連結回去小工具網站的軟體服務商都可能違反規定,也因此過去的許多小工具連結策略也可能不能再使用。

編:平心而論,若依照上述五條的規定以及您的解釋,世界99%的網站都"可能"違反了Google連結配置準則,那我們要怎麼做呢?

Google補充說明並提出解決方式
請注意,不會將 PageRank 移轉給廣告買家的 PPC (每次點擊付費) 廣告連結並不違反我們的指南。

awoo:Google認為買PPC絕對不會出事的,但有可能僅限於Google的PPC,其他您可以透過多種方式避免 PageRank 被移轉到其他網站,例如:
1.在  標記中加入 rel="nofollow" 屬性
2.將連結重新導向到轉介網頁,並透過 robots.txt 檔案封鎖搜尋引擎檢索此網頁
編:如此說來,”nofollow”是唯一的解決方案?

awoo:是的,你每個對外的連結(包含對自己相關企業的網站)都要加上nofollow才"可能"可以避免違反規定,別人連給你也要加上nofollow,看來這就是目前的解決方案。全面性都要加上nofollow的作法解決了Google長久以來對於連結合理性判斷的困難。讓人很驚訝的是Google不再是用更創新的技術解決問題,而是以通殺的規範來約束,這很不像Google。若從SEO公司的角度看,這準則更清楚的告訴我們利用網頁之間互相串聯來當作搜尋結果排序高低是Google演算法核心,用在Google SEO 操作上現在肯定仍是非常有效。

全面nofollow政策,矛盾的Google

Google提出解決方式中nofollow是避免PageRank被轉移到其他網站的手法,而PageRank則是象徵Google對一個網站權重度的數值與看法,PageRank的高低會影響網站在搜尋結果當中的排名。矛盾的是Google近年來不斷宣導PageRank對排名影響不斷降低,但在此準則Google卻又嚴厲禁止網站中彼此Page Rank的傳遞,讓人霧裡看花。根據準則的邏輯,我們可以肯定PageRank對Google SEO  來說仍是不可忽視的關鍵指標之一!

nofollow在網路世界的不合理

nofollow用在網路世界中就是我可以連結你的網站,但我不會傳輸任何的SEO能量給你,所以我們的連結僅此連結而已。而在真實世界中,意即你願意跟我交朋友,但不願意替我背書與幫我一把。倘若情形是一位老大哥想提攜晚輩,好朋友之間情義相挺,集團各個子公司之間互相拉抬呢?nofollow否定了此情境的存在。準則不只否定了真實世界的常理,更否認了互連網最根本的特性"連結"。從SEO公司的角度分析我們可以理解Google多年來對利用垃圾連結操作排名始終沒有很棒的解決方案,nofollow已經是沒有辦法中的辦法,阿物平心而論這真的不是好辦法~

未來能夠仲裁作弊與否的發言人只有Google

一份涵蓋99%網站且規範模糊的準則,準則中的解決方案也沒保證用nofollow就能排除所有作弊可能,老實說我們認為這份準則尚未真正Final。現階段我們沒有人能用此準則去審判別人有可能作弊,Google將準則描繪的如此廣泛言下之意其實是把判權拉回到自己手上,只有Google說的算,其他人沒說話的份,因為準則中並沒有給任何一個肯定的答案 (除了買Google PPC沒事) 。所以在Google還沒有提出更明確的規範之前,打算用它來判定別人是違反Google作弊黑帽是不道德的,也是過度自大的,底線只有Google知道而已。最後與其說Google這準則意圖在於嚇死想用SEO的網站進而推廣PPC服務,我們寧可相信這份準則仍在更新中。

之後的Google SEO該怎麼做?

操作Google SEO的朋友們先別緊張,因為準則過於廣泛,我認為Google仍舊只會針對少數網站進行處理。雖然如此,如果您還是會因此睡不著覺,那我們有三個建議方式可以讓網站連結意義更合理。

第一:測試與觀察
若您搜尋流量Google比重很高,建議先將自己網站對外連結改成nofollow,外站連結給你或是交換連結的部分建議逐步測試,先跟對某些關鍵字進行一個月至三個月的觀察期,確定沒有大傷害之後(包含對Yahoo搜尋),建議再全面將連結更換成nofollow方式。

第二:連結相關性加強
你網站中連結出去跟連結你的對象盡量是你產業的上下游相關網站或是延伸產業,如果差異實在太大(如:美食網站連結給徵信社),那就有將連結換掉的必要了。這樣的連結對訪客的意義也不大,對網站也只是佔據了多餘的版面罷了。至於相關性的網站連結給你你不想要,通知後對方也沒取下能怎麼做呢?透過Google Webmaster Tool可以告訴Google這些連結你不想要

第三:永遠要對網站訪客有意義
只要放在你網站的連結是有產生點擊效益的,對訪客是有意義的,Google是沒有權力說這是違規!放置在你網站中的連結建議需要定期追蹤連結所產生的點擊效益,只要能夠產生點擊,就證明了這個連結的合理性,也清楚地告訴Google這連結是有存在的價值,並非只是想操弄PageRank而已。

做好上述三件事,相信不只能符合Google SEO規範,更對網站訪客有幫助,何樂而不為呢?

編:謝謝阿物今天為我們做的講解,相信今天的講解過後,許多企業應該要開始著手調整過去的SEO策略才是,Google或許不一定是對的,但是身為需要流量導入的企業來說,遵循平台原則是我們必須做的功夫。

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小黑,本名邱煜庭,不過還是希望大家稱呼他為小黑,臺灣網路行銷操作者,接觸網絡多年,曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於Google、Bing及百度白帽SEO,Inbound Marketing(集客式行銷)推廣者。 著有《 網路集客力 》一書(臺灣城邦集團PcUser出版),致力於集客式行銷及雙向O2O(Online to Offline, Offline to Online)的推廣。

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