Circle 堅決反黑箱

  • 【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關(二):媒介價值套利和公關、廣​​告的本質區別

    十二月 19, 12 • 原生廣告, 網路趨勢No Comments
    【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關(二):媒介價值套利和公關、廣​​告的本質區別

    無論運用什麼行銷手段,只要能夠稱得上行之有效、也就是達到或超過行業平均ROI,都可以被看作在行銷資源市場中的某種套利(Arbitrage)行為。媒介資源的經營者,無論是電視台還是新媒體平台,都是在經營一個具有套現價值的用戶群體,也就是不斷地對該媒介的用戶體驗價值和商業價值套現之間做出權衡。...

  • 正因為人們知道那是廣告,所以廣告才顯得那麼的廣告

    十二月 18, 12 • 原生廣告, 網路趨勢No Comments
    正因為人們知道那是廣告,所以廣告才顯得那麼的廣告

    當行銷人員想要將訊息傳遞到對象心中,總為了要怎麼樣將廣告提升到人們願意接受的階層而傷透腦筋。為此,行銷人員絞盡腦汁將心思投入到廣告文案、圖像、聲音、影像之間,用盡各種手段、方法、創意,企圖想要讓廣告變得更加鮮明、強烈,試著要進入對象的心裡,想像著能在他們心中產生相對漣漪與波動。...

  • 【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關業務(一)

    十二月 18, 12 • 網路趨勢No Comments
    【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關業務(一)

    在廣告的進化史上,傳統時代的廣告購買方式進化到CPM方式花了數百年,而到了數字化時代,廣告交易方式的進化速度大為加快,從CPM,到CPD,到CPC,到革命性地改變了“預付費”遊戲規則的Exchange,一共只用了不到二十年。造成這種技術和業務模式的進步如此神速的原因,包括傳播媒介的數字化、媒介價值套利的自動化、以及互聯網產品套現壓力增加等幾個趨勢。作為最近一年營銷界最熱門的新事物之一,原生廣告(Native Ads),正是這些趨勢共同催生的。...