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[解讀] 尼爾森:消費者在社交網路與看電視時的行為

五月 4, 12 • 社群No CommentsRead More »

 數據亮點

1) 絕大部分的18-34歲的成年人都會在自己社交網路上建立或持續更新自己的個人狀態。
2)女性比男性更願意在社交網路上關注品牌與名人,高出標準值index100的18和15。
3)25-54的成年人有通過在網上購買電視上介紹過的產品的傾向,高出標準值index100的29
4)47%的人會在看電視的同時看自己社交媒體如facbeook或twitter
5)22%的會搜索在電視上看到的品牌提供的優惠券。

使用者在社交網路上的行為

從這個圖表中我們可以發現,女性比男性更容易在社交網路上關注品牌和名人。從過去的資料中我們知道女性會比男性花費更多的時間在社交網路上,而在這些時間中,品牌和名人的資訊更要容易被女性看到,那特別是目標在女性消費者的品牌們,是不是可以考慮把自己的品牌頁面與自己的內容做的更符合女性的喜好,讓他們更容易被關注和發現呢?

其次,在網上購買電視上介紹過的產品,25-54歲的成年人顯示出很好的傾向。比起單方面的在電視上放廣告空喊,是不是能在社交網路,提供一些限時的優惠,給消費者一個機會發現和關注你的品牌。

觀眾在看電視時還會幹什麼?

從下面觀眾看電視時候的行為中我們可以發現,看電視的同時,檢查郵件和自己的社交媒體,男性和女性都占著很高的數值。特別是女性在看自己的社交媒體上,有一半的女性都會有這樣的行為。相對的,觀眾主動去搜索電視上的優惠資訊和產品都在20%-30%左右。這是不是告訴我們,如何提高電視節目中和觀眾在社交媒體上的互動,可以達到更精准與有效的廣告效果。

報告英語全文微盤下載: http://t.cn/zOTY2CY

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