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數位時代……2000?

十一月 12, 12 • 行銷1 CommentRead More »

猶記得當年Jamie一篇「數錢時代」(現在已經下掉了)一文有寫到:

回來台灣的一年來,這件事情我一直很不解。這個號稱 No.1 的「科技媒體」,非常喜愛報導美國的新創公司,無論是大的小的、賺錢的賠錢的、上市 IPO 的、名不見經傳的,他們每天可以寫十幾篇文章。但說也奇怪,他們偏偏就不愛寫本土的創業公司。

via justaple庫存

雖然當時引起了一波大戰,但單純就立論點來說,我個人是比較傾向贊同Jamie的部份想法。不過從那時候開始,其實數位時代的撰文的確也有了一些改變,本土的創業公司文章比例真的是越來越多,對於整個台灣創業圈行成了一個鼓勵的影響。但是,不知道為什麼,在昨天數位時代所發表的一張「台灣服裝網站Top10」(結果今天很認真的又重發了一次,說明只是Alexa排名,但是標題是否讓人有刻意誤導之嫌?),其中把台灣幾個「服裝網站」拉了出來,用Alexa給它們做了一個排名,我就困惑了:數位時代還停留在2000年的年代嘛

數位時代台灣服裝網站TOP10

原本數位時代在其Facebook粉絲專頁上發表的「台灣服裝網站TOP10」

我倒也不是說用Alexa做網站的排名是多錯的事情,畢竟在網站經營的好的狀況底下,Alexa的確是會有相應的排名反應,在很多時間Alexa排名的確是可以算是一種「網站排名」的重要依據,但是我們看看數位時代的引文:

國民服飾Lativ 2011年營收高達新台幣40億元、年成長率高達166%,短短四年之間從零到網路第一的故事,激勵了許多網路品牌對自己格局的想像。2009年開始,超過30家全新服裝網站輪番上線。誰是下一個Lativ、年營收超過新台幣40億元的網站?

引文在講「年營收」,我以為是要講「品牌營收」,但我們卻看到排名是用Alexa來做,排名中關於營收的部份一點都沒有提到。這時候我就很好奇:這張圖表是不是刻意有要拉抬哪些網站呢?要不然年營收都破幾億天母嚴選跟東京著衣,竟然只是因為「網站排名不高」而敬陪末座,年收也有近億水準的illori也因為Alexa排名破千而沒辦法上榜[1]。單純使用對特定或是廣告投放量大的廠商有利的Alexa排名,而忽略服裝產業中最重要的產品力,老實說我只能用其心可議四個字來看這件事情。

用Alexa排名去衡量網站排名的時代已經過去了,不論是傳統或是數位媒體及網站,拼曝光的方式也落伍了,更別說服裝網站重要的不是曝光,而是銷售。Alexa排名高就會等於銷售量大嘛?如果以敗衣網來說,10月alexa排名是390,根據網站上的銷售數字推估其營業額約在700萬上下(歡迎指正),所以一年以同等數字計算,年營收應該可以達8,000萬,當然以新創網站來說已經很嚇人了,但可別忘了Alexa排名低的天母嚴選跟東京著那破億的銷售額。數位時代一直號稱『台灣最具影響力的科技媒體』,是否該審思一下,如何提供正確的評比方式來把資訊傳達給閱聽者。

否則還是改叫「數位時代2000」好了。

1. 徐重仁和尹衍樑 進場尬lativ

 

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小黑,本名邱煜庭,不過還是希望大家稱呼他為小黑,臺灣網路行銷操作者,接觸網絡多年,曾任MIS、網站企劃、網路行銷企劃、行銷顧問。 專精於Google、Bing及百度白帽SEO,Inbound Marketing(集客式行銷)推廣者。 著有《 網路集客力 》一書(臺灣城邦集團PcUser出版),致力於集客式行銷及雙向O2O(Online to Offline, Offline to Online)的推廣。

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One Response to 數位時代……2000?

  1. 好手 says:

    我覺得這個報導連產業都搞錯了!Lativ 是零售業,比較的自然是銷售額,難不成星巴克會在門口計算每天經過的車流量嗎?

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