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宏碁白搭的奧運贊助,來看看不用贊助奧運也能創造品牌聲量

八月 14, 12 • 行銷No CommentsRead More »

宏碁在這次奧運上,被評為失聲的贊助商,所花費的贊助金額預估高達7000萬-8000萬,雖然說品牌價值無法用金錢來衡量,但是到奧運快尾聲大家才知道原來宏碁有贊助奧運。或是媒體不報導,根本不知道宏碁有贊助奧運。這品牌發聲很顯然出了問題。

以下為新聞擷取:

在大家印象中,宏碁與奧運會唯一聯繫是宣佈中國奧運戰略,這其中有贊助中國國家游泳隊,以及發佈奧運特別版PC,將為倫敦奧運會提供超過2.5萬台電腦及伺服器。不過在此後乃至奧運結束時候,宏碁似乎在奧運影響上失聲了,作為宏碁重要市場,與三星、可口可樂等企業在中國地毯式廣告及影響活動不同,中國奧運行銷上一反常態,確實讓人看不明白。

編按:奧委會對於非贊助商在奧運期間的行銷活動有嚴格規定,一切關於奧運會的文字、圖標均不能用作商業用途。被“禁用”的文字包括“賽事”、“2012”、“獎牌”;圖標則包括五環旗等等。

那來看看不用花錢贊助奧運,也能在網路上口耳相傳的品牌行銷吧!

1.先從台灣來看:

在Facebook 上瘋傳的,莫過於Nike 活出你的偉大,在粉絲團上巧妙的運用社群的即時性、搭配主題文案,創造出屬於Nike 也是跟我們站在一起的內容

2.而在中國大陸:

Nike 的活出你的偉大系列搭配運動員新聞,更是在微博上大家瘋轉瘋傳的項目

3.在來看看亞洲區:

莫過於通訊軟體LINE 巧妙的出了LINE 全明星賽限時貼圖,藉由奧運的運動熱潮,也增加了軟體的使用量(就算NHN 沒贊助奧運,網路媒體也認為這是為了奧運推出的)

4.最後來看全球:

最經典的莫過於杜蕾斯的反奧運精神廣告標語,我們都知道奧運的精神是更高、更快、更強,但是杜蕾斯反其道而行推出了”不是每個男人都希望自己是世界上最快的那個人”

其實宏碁也不是沒人陪,在美國一樣是贊助奧運聲量最小的反而是Adidas,最多人誤認的也是認為NIKE 是贊助商。 所以在我看來,Nike 是這次奧運擦棒球打成全壘打的最佳典範。(可惜這屆沒棒球)

藉由時事,熱門事件行銷應該是每個行銷人必備的能力,只是在於這個Keyman 有沒有辦法做到以下幾點

1.自我品牌的認知是否健全
2.即時互動與關注
3.敏銳分析每一個新聞事件

資料及圖片來源:

1.中國經濟網:宏碁失聲奧運行銷:賠了夫人又折兵

2.友站Social Beta:8个非奥运赞助商品牌的“奥运营销”精彩案例

3.AdAgeGLOBAL:Consumers Don’t Really Know Who Sponsors the Olympics

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Ken Hsu

我將思想傳授他人,他人之所得,亦無損於我之所有;猶如一人以我的燭火點燭,光亮與他同在,我卻不因此身處黑暗。 I'm...Ken Hsu. 我不是駭客,我沒有駭客精神,也不想要駭客所有事情。

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