Circle 堅決反黑箱

鍵盤行銷人

四月 20, 12 • 行銷No CommentsRead More »

最近常常會受邀到一些讀書會,阿斯芭樂社團,其實也沒什麼大礙拉,就當看看人生百態。可是漸漸的歸納出來一個很奇妙的邏輯,就是大家都把行銷當做副手技能了。每種職業多學點不一樣的東西這當然是好事,但是,你真的會行銷嗎? 先參考一下我在PTT爬文看到一篇文章也是我在業界看到的現況(RE[問題] 新人在這環境裡的出路?)看完之後,你能說真的懂得是行銷嗎?

接者就開始有網路圈的人討論到一本很奇妙的書,某教主新出的一本"XX流行銷",我完全沒有想看的意思,但某廠商就寄給我了,正當我苦思要做以下幾件事情,我的理智又拉住我了。

1. 我家沒在燒柴煮飯,我沒辦法拿來燒。
2. 無奈家裡桌椅完善,沒辦法墊桌角。
3. 最近減肥沒在泡麵,沒辦法蓋泡麵。
4. 書櫃太多專業經理人書籍跟技術書刊,滿了。

好吧,我決定翻翻,看看迷歌迷姊在迷這本行銷書什麼,想不到一打開來驚為天人,原來幾乎都是國外知名品牌案例,不是這樣吧,這本到底想講什麼? 又只好再列出以下幾點:

1. 案例哪一個該算在教主身上 ? good life? 用標題殺人講說"goodlife開張一年賺一億",你要不要拿goodlife財報攤開來給大家看,是導購一億還是營收一億?
2. 案例沒使用分析法分析,行銷的前端應該要有相關的分析法去拆解,AIDMA我想應該是個很基本的,更別提變形後的AISAS,或是其他的BTL策略。
3. 從一些細節來看,一個好的行銷人不該拿解析度不好的東西給自己的客戶觀看,看看他的圖片,這該不會是powerpoint 剪下來貼上去吧(這要怪出版社嗎?)。
4. 以設計的角度來看,某些章節的排版十分特異,在消失的070頁是其中一個例子。

行銷以案例來分析很正常,但可以拿自己的案例嗎?這些品牌都不是教主操刀的,怎麼會寫的頭頭是道,人家真正在做推導溝通核心跟品牌價值,這些行銷前端怎麼都沒寫呢?而分類不清楚,各種類行銷應該是否分開來講?再者,我真的沒看到以行銷觀點做分析的內文。裡面還很多大大小小的錯誤,如果真的認真拿教主平常講話跟他的書對照起來,應該會是一場矛與盾最華麗的對決。

最後,如果你真的要找一本工具書,這本可以作為不成文書籍,裡面很多名牌的案例有價值可以看看。但自己要記得一點,不要以為看完就真的能創造流行,就能真的創造新marketing。

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Ken Hsu

我將思想傳授他人,他人之所得,亦無損於我之所有;猶如一人以我的燭火點燭,光亮與他同在,我卻不因此身處黑暗。 I'm...Ken Hsu. 我不是駭客,我沒有駭客精神,也不想要駭客所有事情。

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