Circle 堅決反黑箱

  • 【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關(二):媒介價值套利和公關、廣​​告的本質區別

    十二月 19, 12 • 原生廣告, 網路趨勢No Comments
    【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關(二):媒介價值套利和公關、廣​​告的本質區別

    無論運用什麼行銷手段,只要能夠稱得上行之有效、也就是達到或超過行業平均ROI,都可以被看作在行銷資源市場中的某種套利(Arbitrage)行為。媒介資源的經營者,無論是電視台還是新媒體平台,都是在經營一個具有套現價值的用戶群體,也就是不斷地對該媒介的用戶體驗價值和商業價值套現之間做出權衡。...

  • 【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關業務(一)

    十二月 18, 12 • 網路趨勢No Comments
    【SB連載】為什麼原生廣告會顛覆公關業務(一)

    在廣告的進化史上,傳統時代的廣告購買方式進化到CPM方式花了數百年,而到了數字化時代,廣告交易方式的進化速度大為加快,從CPM,到CPD,到CPC,到革命性地改變了“預付費”遊戲規則的Exchange,一共只用了不到二十年。造成這種技術和業務模式的進步如此神速的原因,包括傳播媒介的數字化、媒介價值套利的自動化、以及互聯網產品套現壓力增加等幾個趨勢。作為最近一年營銷界最熱門的新事物之一,原生廣告(Native Ads),正是這些趨勢共同催生的。...

  • [解讀] 尼爾森:消費者在社交網路與看電視時的行為

    五月 4, 12 • 社群No Comments
    [解讀] 尼爾森:消費者在社交網路與看電視時的行為

    女性比男性更容易在社交網路上關注品牌和名人。從過去的資料中我們知道女性會比男性花費更多的時間在社交網路上,而在這些時間中,品牌和名人的資訊更要容易被女性看到,那特別是目標在女性消費者的品牌們,是不是可以考慮把自己的品牌頁面與自己的內容做的更符合女性的喜好,讓他們更容易被關注和發現呢?...

  • [案例] 探尋魅族火爆之後的可持續發展之道:在微博上做“用戶”的生意

    五月 1, 12 • 兩岸, 行銷No Comments
    [案例] 探尋魅族火爆之後的可持續發展之道:在微博上做“用戶”的生意

    憑藉一次送手機的活動,初入微博的@魅族科技 在一周內狂攬40萬粉絲,轉發抽獎單條微博最高時被轉發超過140萬次。但是在激情過後,粉絲量在幾天內又迅速由最高時的42萬回落至35萬。單純因獎品的利益驅動彙集而來的粉絲,在“無利可圖”時也會棄你而去。未來,在微博上魅族將與誰因夢想而結緣,全體粉絲嗎?未必!筆者認為切實關注每一個“用戶”是魅族微博行銷的一條可行之道。...